Процесс заключение контракта между рекламным агентством и рекламодателем

Однако часты случаи, когда организации необходимо войти в трудовые взаимоотношения с другими структурами, чтобы выполнить сложные работы. Примером таких взаимоотношений организаций в рекламном бизнесе могут служить отношения между фирмой-производителем и рекламным агентством. При этом одна организация в нашем случае рекламное агентство выполняет работу по поручению другой — рекламодателя.

Основными участниками рекламного процесса являются: Рекламодатели — организации и фирмы, частные лица, являющиеся инициаторами рекламного процесса и, как правило, оплачивающие его. Основными функциями рекламодателя являются определение объекта рекламы и особенностей его рекламирования; разработка рекламного бюджета; формулирование целей и задач рекламных мероприятий рекламной кампании ; подготовка исходных текстов с акцентированием на главных достоинствах и особенностях рекламируемого объекта; подготовка и заключение договоров с рекламным агентством о создании рекламных материалов и размещении рекламы в средствах распространения рекламы; оказание помощи исполнителю рекламы в ходе разработки рекламной кампании; оплата выполненных работ. Наиболее распространенными на рекламном рынке посредническими структурами являются рекламные агентства. Рекламные агентства занимаются разработкой стратегии и тактики рекламной кампании, создают рекламную продукцию, размещают рекламную продукцию в средствах распространения рекламы. Рекламные агентства условно подразделяются на агентства с полным циклом услуг и агентства, специализирующиеся на оказании только отдельных услуг. Рекламные агентства осуществляют взаимоотношения со средствами распространения рекламы, размещая в них заказы и контролируя их выполнение; создают рекламную продукцию; разрабатывают планы рекламных кампаний и отдельных рекламных мероприятий; ведут расчеты с рекламодателями и СМИ; сотрудничают с исследовательскими и маркетинговыми организациями, типографиями, студиями, внештатными специалистами.

1.3. Рекламный процесс и его участники

Методы управления рекламной компанией В рекламном менеджменте различают три метода управления рекламной компанией: 1. При централизованном методе управления организация всей рекламной компании поручается рекламодателем рекламному агентству, который становится центром управления. Его сотрудники участвуют в разработке стратегии рекламодателя и полностью берут на себя разработку и решение тактических и творческих задач рекламной кампании. Рекламное агентство имеет филиалы, которые на местах реализуют его разработки.

При децентрализованном методе управления рекламной компанией решения принимаются автономно рекламным агентством в местах проведения рекламной компании, они имеют свободу выбора в разработки рекламных материалов. Центральное агентство контролирует только уровень прибыли, а также окупаемость вложенных в рекламу средств 3. При смешанном виде управления рекламные агентства на местах разрабатывают и осуществляют соответствующие элементы рекламной компании, но с предварительным согласованием с центральным агентством.

В последнее время данный подход получил наибольшее распространение. Даже крупнейшие фирмы-рекламодатели, имеющие собственные мощные рекламные службы, не могут без ущерба для прибыльности своего бизнеса обходиться без помощи рекламных агентств.

Работа с ними даёт ряд преимуществ: 1. Рекламное агентство ежедневно сталкивается с широким спектром маркетинговых ситуаций и поэтому имеет более глубокое понимание интересоваудитории, специфические навыки и компетентность,что определяет более высокое качество рекламы и соответствующий уровень ее эффективности. Рекламное агентство имеет налаженные взаимоотношения со средствамимассовой информации, стабильно и заблаговременно закупая у них время и место для размещения рекламы.

Обращение к рекламным агентствам особенно к тем из них, которые обеспечивают полный комплекс рекламных услуг позволяет обеспечить системный подход в рекламе, что значительно повышает ее эффективность.

Сложность взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства заключатся в том, что обе организации являются коммерческими и их интересы в плане получения прибыли могут не совпадать и тогда велика опасность, что рекламное агентство будет действовать в большей степени в своих интересах чем в интересах заказчик.

В процессе взаимоотношений рекламного агентства и рекламодателя можно выделить три стадии: Стадии организации рекламного процесса 1. Поиск и выбор подходящего рекламного агентства. Заключение контракта на выполнение работ. Главная задача второй стадии - минимизация фактора эгоистических интересов и недоверия друг другу. Для этого существует два пути: 1. Это связано с ростом конкуренции между рекламными агентствами ; 2. Контракт- это документ, определяющий права и обязанности двух сторон в процессе разработки, создания и распространения рекламы.

В ходе работы над контрактом может возникнуть ряд сложностей. Одним из решений проблемы является привлечение к работе координатора проекта со стороны рекламного агентства. Функции координатора: 1. Использование системы поощрений для выравнивания интересов рекламодателя и рекламного агентства. Третья стадия представляет собой со стороны рекламного агентства процесс разработки рекламной кампании, а со стороны заказчика — процесс наблюдения, корректировки, помощи и при необходимости материальных поощрений.

Фирма- рекламодатель должна представить максимально необходимый объем сведений о себе рекламному агентству. Третий этап заканчивается расчетом за проделанную работу и может осуществляться в следующих формах: 1. Дата добавления: 2014-01-05; Просмотров: 3540; Нарушение авторских прав? Был ли полезен опубликованный материал?

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: ОШИБКИ В РЕКЛАМНОМ БИЗНЕСЕ - РАЗБОР РЕКЛАМНОГО ПРОИЗВОДСТВА - КАК СИСТЕМАТИЗИРОВАТЬ БИЗНЕС [АУДИТОР]

В процессе установления и поддержания взаимоотношений между рекламодателем и рекламным II – заключение контракта на рекламные работы; между рекламодателей и рекламным агентством приведена в таблице. В процессе взаимоотношений рекламного агентства и рекламодателя можно Заключение контракта на выполнение работ. 38dk.ruния между рекламодателем и рекламным агентством устанавливаются.

Руководит отделом арт-директор. Особую роль играет автор рекламных текстов. Этот продукт, то есть сама реклама, доносится до потребителя через средства размещения рекламы. Второй способ — почасовая оплата. Третий способ — комбинированный: почасовая оплата и комиссионные. При этом эти службы часто выполняют заказы на серьезные творческие работы. Таким образом, службы СМИ часто составляют серьезную конкуренцию рекламным агентствам, поскольку многие фирмы предпочитают работать напрямую с изготовителем рекламного средства. Основное условие в определении их профессионализма — это высокое качество работ и высокая культура отношений с заказчиком. Структура взаимоотношений рекламодателя — рекламного агентства с позиций организационной теории управления Организации возникли с разделением труда и его специализацией. При этом одна организация в нашем случае рекламное агентство выполняет работу по поручению другой рекламодателя. Однако она не знает, действительно ли сотрудники агентства являются хорошими специалистами. Исследователи и практики рекламных кампаний в целом едины во мнении, что на первый вопрос следует ответить отрицательно. В последнее время во взаимоотношениях между фирмой-рекламодателем и рекламным агентством на описанных первых двух стадиях контрактных отношений все больше усиливается фактор власти и давления со стороны первой организации. Второй путь нахождения нужной информации — косвенный. Однако стоимость их услуг бывает намного выше, чем в других рекламных агентствах. В целом эта стадия может оказаться длительной или короткой, сложной или простой для заказчика в зависимости от его первоначальной компетентности, сложности целей, объективных факторов, в частности наличия или отсутствия необходимого для него исполнителя, возможностей выбора среди нескольких и др. Контракт или договор является документом, определяющим права и обязанности двух сторон в процессе разработки, создания и распространения рекламы.

Управление в рекламном бизнесе 2. Структура взаимоотношений рекламодателя - рекламного агентства с позиций организационной теории управления Список литературы 1.

Услуги рекламного агентства 1. Введение Реклама прочно вошла в жизнь современного общества.

Управление рекламой

Методы управления рекламной компанией В рекламном менеджменте различают три метода управления рекламной компанией: 1. При централизованном методе управления организация всей рекламной компании поручается рекламодателем рекламному агентству, который становится центром управления. Его сотрудники участвуют в разработке стратегии рекламодателя и полностью берут на себя разработку и решение тактических и творческих задач рекламной кампании. Рекламное агентство имеет филиалы, которые на местах реализуют его разработки. При децентрализованном методе управления рекламной компанией решения принимаются автономно рекламным агентством в местах проведения рекламной компании, они имеют свободу выбора в разработки рекламных материалов. Центральное агентство контролирует только уровень прибыли, а также окупаемость вложенных в рекламу средств 3.

Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентства

Здесь важно рассмотреть все аспекты возникшей проблемы, связанные с двумя исходными факторами — сложностью объекта рекламирования товара, услуги и выбором вида контракта. В понятие сложности товара услуги входят несколько критериев. Это, прежде всего, определение его специфических характеристик; уменьшение степени неясности относительно свойств рекламирования и, наконец, установление продолжительности действия контракта. Организация, предоставляющая в качестве своего продукта услуги, всегда работает в условиях большого денежного и морального риска, чем производящая товары. Этот момент должен определенным образом отражен в контакте между рекламодателем и рекламным агентством. Еще один существенный элемент, который необходимо учесть в условиях контракта, представляет собой фактор времени. Это сроки, определенные и согласованные сторонами с указанием возможных мер нейтрализации негативных последствий в случае их нарушения. Главной целью фирмы-рекламодателя на этапе подписания контракта является выбор наиболее приемлемой его формы. При этом существенные трудности связаны с двумя факторами.

.

.

Услуги рекламного агентства

.

.

.

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Рекламные агентства - как устроены, как устроиться
Похожие публикации